Vídeo de Branded Content Emocional
Case Renner: O AMOR INSPIRA
Como traduzir a complexidade e a profundidade do amor paterno para a campanha “O amor inspira” do Dia dos Pais da Renner, uma das maiores varejistas do Brasil? O desafio era criar uma peça de branded content que fosse além do comercial, oferecendo uma reflexão autêntica e emocionante sobre a paternidade, capaz de gerar conexão genuína com o público.
Em meio a uma campanha com diversas vozes, como criar um filme que se destacasse pela sensibilidade poética, usando as palavras comoventes de Mikael Santiago para tocar o coração e associar a marca Renner a um sentimento universal?
Nossa Direção: Cinematografia a Serviço da Poesia
Acreditamos no poder do audiovisual para traduzir sentimentos que palavras sozinhas não alcançam.
Guiados pelo texto íntimo e poderoso de Mikael Santiago, concebemos este filme como um poema visual. Nossa direção focou em criar uma atmosfera de ternura e introspecção, onde as imagens não apenas ilustrassem, mas amplificassem a emoção contida na voz.
A Captura do Sentimento
Filmar a “explosão” de um amor que nasce instantâneo exige delicadeza.
Nossa câmera buscou a linguagem dos gestos e olhares: o toque, o embalo, as brincadeiras, a contemplação silenciosa entre pai e filho. A fotografia priorizou uma luz suave, e enquadramentos próximos que revelassem a vulnerabilidade e a força desse vínculo, criando uma sensação de intimidade e universalidade.
A Montagem como Ritmo do Coração
A voz e o texto de Mikael foram a espinha dorsal da edição. Cada corte, cada transição, cada momento de silêncio foi orquestrado para respeitar e potencializar o ritmo da narração.
A montagem não segue uma lógica linear, mas sim o fluxo emocional da descoberta da paternidade – da surpresa inicial (“travei as primeiras linhas”) à profunda revelação (“Te amo de um amor que eu não conhecia”).
A trilha sonora sutil complementa, sem sobrepor, criando o espaço para o espectador sentir junto.
Resultados: Conexão Genuína e Reforço de Marca
Integrado à bem-sucedida campanha “O amor inspira”, este filme de branded content cumpriu um papel singular: oferecer um contraponto poético e autêntico à comunicação mais direta. A peça foi elogiada por sua sensibilidade e capacidade de gerar conexão emocional profunda, alinhando a marca Renner a valores de afeto, cuidado e a uma visão moderna e sensível da paternidade.
Aplicações: Um Filme, Uma Conexão Duradoura
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Branded Content Âncora: Peça central para gerar emoção e profundidade na comunicação do Dia dos Pais.
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Engajamento em Redes Sociais: Amplamente compartilhado, gerando conversas sobre paternidade e conexão afetiva.
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Branding Emocional (via Branded Content): Associou a Renner a sentimentos universais, fortalecendo a imagem da marca para além do varejo.
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Diferenciação Criativa: Destacou a campanha pela sua abordagem artística e sensível.
Um filme que celebra a paternidade não como substantivo, mas como sentimento. É a prova de que a publicidade, quando feita com alma e olhar cinematográfico, pode transcender o comercial e tocar o essencial.
Na Lampejo Filmes, transformamos mensagens de marca e sentimentos universais em legado audiovisual com impacto estratégico.
Qual emoção profunda sua marca precisa comunicar?
Cliente
Lojas Renner
Projeto
Filme Publicitário | Campanha Dia dos Pais “O amor inspira” [2022]
Serviços
Produtora de Vídeos Publicitários
Filme de Campanha de Marca
Produção de Branded Content em Vídeo
Direção Criativa e Cinematografia Emocional
Roteiro e Storytelling Poético
Edição e Pós-Produção Publicitária
Direção e Estratégia
Marcelo Martins Santiago e Karol Saldanha
Edição e Pós-Produção
Karol Saldanha
Texto e Narração
Mikael Santiago
Produção Audiovisual
Lampejo Filmes